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從眾行為、知覺風險、衝動性購買關係之探討—網購國際商品行為之研究

為了解決Tenso 貴的問題，作者李玉玲 這樣論述：

商品購物的研究議題十分多元。以網路購物為主題之研究不勝枚舉，但缺乏網購國際商品行為之研究。因此，本研究以購買國際商品網友為研究對象，了解其在從眾行為、知覺風險，以及衝動性購買三者之間的關係。在回收的360份有效問卷分析中，本研究發現：一、性別對於網路購物有顯著的差異。二、從眾行為對知覺風險有正向影響。三、知覺風險對衝動性購買有正向影響。四、從眾行為對衝動性購買有正向影響。五、知覺風險在從眾行為與衝動性購買間具有部分中介效果。